Meta description: o que é, tamanho ideal e exemplos

A meta description é um pequeno resumo da página, escrito no código HTML, que o Google pode mostrar logo abaixo do título azul nos resultados de busca. Ela não aparece no conteúdo visível do site. Serve para convencer quem está pesquisando de que vale a pena clicar no seu link e não no do vizinho.

O tamanho recomendado fica entre 150 e 160 caracteres no desktop, porque o Google corta o texto por largura em pixels, não por contagem exata de letras. No celular o espaço costuma ser menor. E um detalhe que pouca gente sabe: o Google pode ignorar a descrição que você escreveu e montar outra a partir do texto da página.

Abaixo: onde ela aparece, como escrever, exemplos em português, o que é a title tag e como editar as duas no WordPress.

O que é meta description, na prática

Tecnicamente, é uma tag que fica dentro do <head> da página. Ela tem esta cara:

<meta name="description" content="Aprenda a fazer pão de fermentação natural em casa, com receita passo a passo, tempo de cada etapa e os erros mais comuns de quem está começando.">

O visitante que abre a página não vê esse texto. Quem vê são os buscadores e, por tabela, quem está na página de resultados. Por isso a meta description funciona como um anúncio gratuito: você tem duas linhas para explicar o que a pessoa vai encontrar ao clicar.

Vale separar duas coisas. A meta description não é fator direto de ranqueamento. O próprio Google já disse isso publicamente. O que ela influencia é a taxa de cliques: entre dez resultados na tela, o texto mais claro e mais alinhado com a busca tende a ganhar o clique. E mais cliques qualificados são o objetivo final de qualquer trabalho de SEO.

Onde a meta description aparece

O lugar mais conhecido é o resultado orgânico do Google, abaixo do título e da URL. Mas ela também é usada em outros pontos:

• Outros buscadores, como Bing e DuckDuckGo, que também leem a tag.
• Compartilhamentos em redes sociais e aplicativos de mensagem, quando a página não tem as tags específicas de Open Graph (og:description). Nesse caso, WhatsApp, LinkedIn e Facebook costumam puxar a meta description para montar a prévia do link.

Tamanho recomendado da meta description

O Google não publica um limite oficial em caracteres. O que existe é um espaço visual na página de resultados, medido em pixels. Letras largas como “M” e “W” ocupam mais espaço que “i” e “l”, então duas descrições com o mesmo número de caracteres podem ser cortadas em pontos diferentes.

Na prática, o mercado trabalha com estas referências:

• Desktop: por volta de 150 a 160 caracteres aparecem inteiros na maioria dos casos.
• Celular: o espaço costuma ser menor, perto de 120 caracteres antes do corte em muitas buscas.

A regra que funciona: escreva entre 140 e 158 caracteres e coloque a informação mais importante nos primeiros 110 a 120. Assim, mesmo que o texto seja cortado no celular, a parte que convence o leitor aparece. Descrições muito curtas, com 50 ou 60 caracteres, desperdiçam espaço e aumentam a chance de o Google preferir outro trecho da página.

Por que o Google reescreve a sua descrição

Se você já pesquisou o próprio site e viu um texto diferente do que escreveu, não é erro. O Google gera o trecho exibido (o snippet) de acordo com a busca feita. Quando ele entende que outro parágrafo da página responde melhor àquela consulta específica, mostra esse parágrafo no lugar da sua meta description.

Isso acontece com mais frequência quando:

• a descrição não tem relação com a busca que a pessoa fez;
• a descrição é genérica e repetida em várias páginas do site;
• a descrição está muito curta ou muito longa;
• a página nem tem meta description preenchida;
• o texto é só uma lista de palavras-chave.

Não dá para impedir a reescrita por completo. O que dá para fazer é escrever uma descrição tão alinhada com a busca principal que ele não tenha motivo para trocar.

Como escrever uma boa meta description

Pense na descrição como a resposta a uma pergunta silenciosa do leitor: “o que eu ganho clicando aqui?”. Alguns critérios ajudam:

1. Use a palavra-chave principal de forma natural. Quando o termo buscado aparece na descrição, o Google costuma destacá-lo em negrito, o que chama a atenção.
2. Diga o que a página entrega. Receita, lista, passo a passo, comparativo, calculadora. Seja específico.
3. Escreva para a intenção de busca. Quem pesquisa “como trocar resistência de chuveiro” quer instrução, não a história da empresa.
4. Inclua um diferencial concreto. Tempo de leitura, número de exemplos, atualização recente, frete grátis, preço.
5. Use verbo de ação quando fizer sentido. Veja, descubra, compare, aprenda, calcule. Sem exagero.
6. Faça uma descrição única para cada página. Descrição duplicada em centenas de URLs é um dos motivos mais comuns de reescrita.
7. Não prometa o que a página não tem. Se o leitor clicar e não encontrar o que foi prometido, ele volta para o Google em segundos.

Exemplos de meta description: boas e ruins

A tabela abaixo compara descrições fracas com versões melhores para buscas comuns em português.

Repare no padrão das versões ruins: lista de palavras-chave, boas-vindas genéricas, texto longo demais que enrola antes de dizer algo, ou uma palavra solta. As boas respondem à busca na primeira frase e usam a segunda para dar um motivo a mais para o clique.

Title tag: o que é e qual o tamanho ideal

A title tag é o título da página no código HTML (<title>). É o texto azul e clicável que aparece no resultado do Google e também o nome que aparece na aba do navegador. Diferente da meta description, a title tag tem peso direto no ranqueamento: ela é um dos sinais mais claros que você dá ao Google sobre o assunto da página.

Também é medida em pixels. A referência prática fica entre 50 e 60 caracteres. Acima disso, o Google corta com reticências. E, assim como acontece com a descrição, ele também pode reescrever o título exibido quando acha que o seu não representa bem a página, por exemplo quando está muito longo, repetido em várias URLs ou cheio de palavras-chave.

Boas práticas para a title tag:

• coloque a palavra-chave principal o mais perto possível do início;
• escreva um título único para cada página;
• deixe o nome da marca no final, se couber, separado por barra vertical ou hífen;
• evite letras maiúsculas em tudo e repetições do mesmo termo;
• o título do post (o H1) e a title tag podem ser diferentes. O H1 pode ser mais longo; a title tag precisa caber no resultado.

Um exemplo: o H1 de um post pode ser “Como montar uma horta em apartamento pequeno, mesmo sem varanda”, enquanto a title tag fica “Horta em apartamento: guia para espaços pequenos”, com 48 caracteres.

Como editar a meta description no WordPress

O WordPress, sozinho, não tem um campo de meta description no editor de posts. Para isso, a maioria dos sites usa um plugin de SEO. Os mais populares (Yoast, Rank Math, All in One SEO e SEOPress) seguem um fluxo parecido:

1. Abra o post ou a página no editor.
2. Role até a caixa do plugin de SEO, abaixo do conteúdo, ou abra o painel lateral do plugin no editor de blocos.
3. Procure a opção de editar o snippet ou a prévia do Google.
4. Preencha o campo de título SEO (é a title tag) e o campo de meta description.
5. Confira a prévia. A maioria dos plugins mostra uma barra que fica verde quando o tamanho está adequado.
6. Salve ou atualize o post.

Algumas observações úteis:

• Variáveis automáticas: os plugins permitem definir modelos padrão, como “título do post | nome do site”. Isso evita páginas sem título, mas não substitui uma descrição escrita à mão para as páginas que mais importam.
• Páginas de categoria e tag: também têm campos próprios de título e descrição, normalmente na tela de edição da categoria.
• Tema com campo próprio: alguns temas trazem campos de SEO embutidos. Se você também usa um plugin, desative um deles para não gerar tags duplicadas no código.
• Cache: depois de alterar, limpe o cache. O Google só mostra a mudança após rastrear a página de novo.

Para conferir se deu certo, abra a página no navegador, clique com o botão direito, escolha “Exibir código-fonte” e procure por name="description". Deve haver apenas uma ocorrência.

Como ganhar tempo com títulos e descrições

Escrever uma boa meta description para um post leva poucos minutos. O problema aparece na escala: um blog com 200 artigos, cada um precisando de title tag, descrição, slug e headings bem pensados, vira um trabalho de semanas. É aí que muita gente desiste e deixa tudo no automático.

O ArtiGen entrega cada artigo já com meta title, meta description, slug e headings sugeridos a partir da palavra-chave, além de uma nota de SEO de 0 a 100 que aponta o que ajustar. Na publicação pelo WordPress, esses campos vão junto com o post. Se você quer entender como isso funciona dentro de um fluxo de conteúdo completo, vale conhecer a ferramenta de SEO com IA do ArtiGen. A revisão humana continua valendo: leia a descrição sugerida e ajuste o que não soar como a sua marca.

Perguntas frequentes

Meta description ajuda a ranquear no Google?

Não diretamente. O Google afirma que a meta description não é um fator de ranqueamento. Ela influencia a taxa de cliques, o que torna a página mais útil para quem pesquisa e traz mais visitas com a mesma posição.

Quantos caracteres deve ter a meta description?

Entre 140 e 160 caracteres é uma faixa segura para o desktop. Como o corte é feito por pixels, coloque a informação principal nos primeiros 120 caracteres para que ela apareça também no celular.

Por que o Google mostra outra descrição no lugar da minha?

Porque ele adapta o trecho à busca feita. Quando outra parte da página responde melhor àquela consulta, ou quando a sua descrição está genérica, duplicada ou fora do tamanho, o Google escolhe outro texto.

Qual a diferença entre title tag e H1?

A title tag aparece no resultado do Google e na aba do navegador. O H1 é o título visível dentro da página. Podem ter o mesmo texto, mas a title tag precisa ser mais curta, perto de 60 caracteres, enquanto o H1 pode ser mais longo.

Preciso de plugin para editar a meta description no WordPress?

Na maioria dos casos, sim. O WordPress não traz esse campo nativamente. Plugins de SEO ou alguns temas adicionam a opção. Use só uma dessas soluções por vez para não duplicar as tags no código.

Comece pelas páginas que já recebem impressões no Google e têm poucos cliques. Reescrever a title tag e a meta description dessas URLs é uma das mudanças mais rápidas que você pode fazer, e o efeito aparece no Search Console em poucas semanas.